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传递“爱分享” 珍芝堂选择在爱奇艺“上线”了

更新时间:2019-04-24 来源:http://news.spzs.com/ 浏览:975 次

在中国当前的视播市场格局中,爱奇艺、优酷、腾讯等三家平台无疑是业内“三足鼎立”的存在。在珍芝堂曝出4月25日要在爱奇艺投放品牌广告后,业内纷纷猜测:选择爱奇艺作为品牌在视播平台的曝光窗口,对珍芝堂来说不是巧合,在外界看来更显得不同寻常!


那么,不是巧合的话,自然就是有某些深层意味在其中。那么,珍芝堂选择搭上爱奇艺这块流量平台是基于哪些方面的考虑呢?

1、分享 从大流量曝光做释放

在珍芝堂的理念中,“珍爱分享”是在品牌的传承格调基础上衍生出的文化、情感内核;而因为有了“珍爱”内核的升华与共鸣,让年轻人对珍芝堂的魅力吸引不止是一杯黑糖饮品的口味征服,更源于品牌温度的价值引导。


据数据显示:爱奇艺的订阅会员规模早已突破8740万!这意味着,大流量、高粘性用户在爱奇艺视频平台无疑是可观的曝光目标人群。从“分享”价值出发,珍芝堂选择爱奇艺打开量级传播的突破口,对释放品牌曝光并推进珍芝堂旗下门店的拓展是很有意义的。

2、聚焦 提点带面造品牌效应

珍芝堂是以古法**黑糖茶饮在茶饮界成功做出产品差异化的一个品牌,在黑糖茶饮基础上更迎合时代的健康消费理念为饮品注入了银耳、红枣、山楂等草本植物的营养馈赠,“健康、营养、赏味”的饮品形象已深入人心。


那么,如何结合市场的消费口碑来点燃品牌的名声效应?就成为运营团队在推进珍芝堂更大发展诉求上面临的一个问题。此次,借助爱奇艺视频平台做一波品牌曝光的聚焦放量,并通过爱奇艺广告投放事件引来多方媒体的报道、传播,恰恰是珍芝堂提点带面造起新一轮品牌效应的大胆尝试。

3、传承 在新时代拥抱大市场

“传承”是珍芝堂从品牌创立起即自带的天然属性。因为,正是得益于黑糖的古法**配方,让主打黑糖茶饮的珍芝堂在市场竞争中形成了行业内其他品牌无法模仿的产品壁垒——因为古法**黑糖的与众不同,所以才有了市场的追捧、火爆。


然而,***队深知,“传承”在意味着对古法工艺延续的同时,也需要站在时代变化的浪潮中焕发活力。

因此,始于1962年,传承外婆“阿芝”古法**黑糖配方的珍芝堂,在品牌运营上一直以拥抱的姿态面向时代市场的竞争;而选择在爱奇艺视频平台上做品牌曝光的这波操作,即是珍芝堂拥抱当今热门传播趋势的主动突破!

结语:在信息多元化、时间碎片化成为生活常态的今天,品牌传播的思路早已不是90年代随便打个央视广告就能让曝光量跨区域覆盖的模式了。因此,选择聚焦平台、精准触达潜在消费人群,即成为珍芝堂此轮在爱奇艺“上线”做品牌曝光的传播新思路了。

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