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娃哈哈**部部长,宗馥莉的成绩单!

更新时间:2019-02-16 来源: 浏览:2003 次

四五年前,宗庆后说:“预计民营企业家一半的二代都不会**”、“(自己)起码还要再干20年”。然而,2018年,娃哈哈集团创始人宗庆后的女儿宗馥莉正式出任娃哈哈品牌**部部长,这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计及品牌推广和维护。

老龄化的娃哈哈,宗馥莉成为新鲜血液

娃哈哈“老了”、娃哈哈被打败、娃哈哈已落伍……甚至唱衰娃哈哈都已经成为一种政治正确。当90后、00后成为快消品消费主力,已经32岁的娃哈哈近些年每年都会推出几十种、甚至上百种新品,然而并没有对市场造成多大震动,也尚未出现像营养快线、AD钙奶一样的明星单品,无论对渠道商还是对越来越年轻化的消费者,似乎都显得力不从心。

去年,宗馥莉正式出任娃哈哈品牌**部部长,而之前在娃哈哈担任销售经理的王强林以及市场部部长的李凤媛已经选择出走娃哈哈。作为宗庆后的女儿,此前,宗馥莉一直对外介绍的**称谓都是宏胜饮料集团的总裁,同时也出品过以自己命名的专属定制果蔬汁KellyOne。

2019年1月,在风云浙商颁奖典礼上,宗馥莉和宗庆后同台。借助这个舞台,宗馥莉正式对外公开回应,除了宏胜饮料集团总裁之外,她又多了一个新身份:娃哈哈集团品牌**部部长。


许多人恍然大悟,这段时间娃哈哈动作频频,先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼,接着将10年没换包装的营养快线改头换面,推出限量的炫彩版包装和彩妆盘,不久前娃哈哈还宣布,2019年要发力一二线城市。原来,幕后操刀的是宗馥莉,娃哈哈是越来越会玩了。

一手抓资本,一手抓形象

宗馥莉在食品行业中个人风格明显,一方面出品过个性化、专属化的非浓缩还原KellyOne果蔬汁,另一方面也曾出手资本市场收购香港上市公司中国糖果,但是遗憾以失败告终。如今宗馥莉加入娃哈哈管理层,也被外界认为是娃哈哈上市的前奏,在这不到一年的时间里,一方面娃哈哈资本运作引发关注且扑朔迷离,另一方面娃哈哈的品牌形象升级却如火如荼的进行着。

01 旧貌换新颜,还送彩妆盘

宗馥莉瞄准的**个目标,是娃哈哈在2005年上市的明星单品营养快线。


娃哈哈在2018年11月底推出限量版营养快线,并且承诺每购买一箱赠送一个彩妆盘。来年1月,佐以其新slogan“你,足够出色”发布营养快线炫彩版。色彩艳丽,定位活泼,真是“旧貌换新颜,越换越年轻”。



02 节庆营销,家味不变

除此之外,娃哈哈八宝粥成为**个被瞄准的对象,1月17日,娃哈哈“家味不变”视频上线,以娃哈哈八宝粥为线索,以“再忙也别饿肚子”为剧情灵魂,引发年轻人回忆和共情。

以家味不变,诉求娃哈哈八宝粥同样不变,娃哈哈利用不变的亲情把品牌形象“老化”成功转化为“一直的陪伴”,勾勒回忆,发力年轻消费者。


03 情人节活动,玩出年轻人的味道

昨天的情人节,娃哈哈自然做的“出色”,在情人节期间,以营养快线的主销人群20岁-25岁的年轻人为目标,娃哈哈利用地铁站及车厢,营造恋爱氛围。






不仅在杭州凤起路地铁站,娃哈哈在广州和武汉也包下了两列地铁车厢,利用车门、地贴和墙纸,铺满“出色恋爱观”的走心文案,现场甚至还有一台趣味自贩机,只要完成简单的扫码互动,就能免费得到一份礼物。


摆脱三四线城市烙印,向一二线城市进军

娃哈哈不仅对产品包装,品牌想象进行升级,近期的情人节活动对营养快线来说,建立了线下的强势品牌形象,可以看见,娃哈哈正在扭转只畅销“三四线”城市的印象。同时,我们可以注意到,在娃哈哈2019年新品发布会上,娃哈哈品牌**部副部长程弓表示,2019年娃哈哈将推出十余款新品,发力一二线城市;并表示,2019年娃哈哈将在乳、水、茶等各品类领域展开攻坚战,如全品类覆盖、乳饮品发力、经典单品IP升级、水品类多维升级、茶品类多品系出击,让娃哈哈无处不在。

再造一个娃哈哈显然不可能,但是娃哈哈如今显然不满足于坚实的渠道建设,对于产品、对于包装、对于品牌形象都做出了多种尝试,宗馥莉显然功不可没,让我们看见一个“中年人”的自我变革。

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