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2019年,功能饮料大变局!!

更新时间:2019-02-21 来源:纳食 浏览:2197 次

春糖还没有开始,功能饮料大战已经开始。2019年,功能饮料注定将会是一场大变局。

功能饮料的“战乱”起始于红牛商标问题,但是到现在已经不**于此。

终端陈列竞争凸显市场变局!

作为金主的红牛长期以来都是终端陈列的主角,但是在年后市场走访中,红牛的主角地位受到了挑战。

在商超的走访中发现,红牛并没有出现在货架的陈列之中,而整个陈列也发生了极大的变化。原本被罐装产品占据的功能饮料区,逐渐在被瓶装产品占据。


在寻寻觅觅之后,终于在促销区发现了红牛的身影。


陈列变化的背后是市场竞争的开始,从陈列面来看,战马再次出现在市场上,而另外一款产品中沃的体质能量占据了不少的陈列面积。

当然*重要的是红牛的变化,从原有的陈列到堆头变化,不仅仅是春节市场的需要,也给人更多的猜测。

猜测一、简单的春节陈列,促销变化。但是其在货架上的失宠,同时也可能是对战马的让步。但是从这些状况来看,红牛商标问题仍然让人担心。


猜测二、商标问题直接影响。华彬在逐渐放弃红牛,而商超也在逐渐处理红牛的产品。

当然这些仅仅是猜测,真实的状况仍待红牛进一步的披露。但是,从终端的变化来看,2019年功能饮料市场一场交战在所难免。

“缺席”的东鹏特饮

虽然并不是大面积的调查,但是偶然才*能说明问题。在此次的走访中,并没有看到东鹏特饮。

作为功能饮料**大品牌,东鹏特饮在过去的两年备受关注,虽然从体量和销量上都在快速增长。但是东鹏特饮在渠道商仍然存在着一定的缺失,需要进一步的市场巩固和发展。


从2018年的动作来看,东鹏特饮更多是在巩固既有的市场和客户群体,在维持自己**的品牌地位。在市场的进取上并没有太大的动作,更多是在积聚力量,积聚市场的认可度。

东鹏特饮和红牛的差距,更多体现在渠道的差距,在新一年的发展中,东鹏特饮想要进一步*近红牛,需要在更多渠道,更多区域上下功夫,完成产品的全覆盖。

崛起的本土品牌和打不走的外来货

中沃体质能量的表现相当抢眼,其实从春节之前中沃体质能量就动作不断,在各个终端下了不少功夫。

作为本土的品牌,中沃体质能量在对市场进行更深度的深耕。在市场驰骋了那么多年,中沃在本土市场的知名度其实并不比其他品牌高,甚至获得认可也十分有限。在商超之中的陈列面积相当有限,甚至很少见到。


此次看到中沃可以说是相当惊喜,在发展中中沃终于找到了自己的道路,区域品牌市场深耕走向崛起。同时中沃的动作,也是现在不少区域品牌共同发展的方向。立身于自己优势区域,建立坚定的根据地,从而谋取全面的发展。

这样的发展格局在乳业、白酒等行业有着更深的体现,现在在逐渐蔓延到更多的品类。

除了崛起的本土品牌之外,魔爪也坚守着市场。历经两年市场打击,魔爪在市场的陈列面有所收缩,但是仍不死心。


今年,功能饮料市场****的复杂

**品牌红牛的动荡,**品牌东鹏特饮的扩张,区域品牌的持续发力,外来品牌的窥伺……其他品类的跨界竞争,2019年的功能饮料市场极其复杂。

在大多数品类都处于稳定状态下,红牛的动荡成为所有人眼中的机遇。而2019年将是至关重要的一年,可能是机会的开始,但更有可能是*后的机会。

红牛商标问题能否解决2019年将有定论,华彬失败,功能饮料将进入****的混乱,又一次的争霸开始,能否成功在此一搏。如果华彬成功,那么这*后的一段时间就是众多品牌发展的*后机会,也只能拼尽全力。


除了内部的竞争之外,消费者对功能化产品的关注不断提高,特别是新中产消费群体对运动和健康的持续关注,在进一步催化功能饮料市场的发展,吸引更多厂家的关注和发力。

春糖即将来临,功能饮料将成为热点之一,但是*重要的还是擦亮双眼,不要被机遇蒙蔽,找到真正靠谱的产品,才能在复杂的形式之下生存下来,而不是成为*灰。

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